blog header

Bloggers inzetten

Heb je net een goede bedrijfsnaam verzonnen om publiek te trekken, blijkt dat dat niet het enige is waarmee je klanten krijgt. We kunnen er niet meer omheen: naast offline en online marketing is er tegenwoordig een andere interessante vorm van marketing die je in kunt zetten om klanten te krijgen: samenwerkingen met bloggers en influencers.

Het beginnen met bloggers over je merk laten schrijven of met influencers die je producten aanprijzen in een vlog of een post op Instagram is aantrekkelijker dan je misschien dacht. Met behulp van die populaire mensen heb je namelijk de mogelijkheid om een specifieke niche te bereiken. Wat influencermarketing of bloggermarketing precies is lees je in dit artikel, evenals de reden waarom je bloggers zou moeten inzetten voor de groei van je merk of product.

Verbinden met doelgroep op persoonlijke manier

Het is niet heel vreemd dat bekende YouTubers en bloggers binnen bepaalde niches steeds vaker worden ingezet om een product of merk te promoten bij hun publiek. Deze manier van promotie lijkt heel erg op de ouderwetse mond-tot-mond reclame waarbij je een aanrader van een familielid of vriendin eerder gelooft dan wanneer er reclame op televisie of op de radio voorbij komt. Met dat feit in het achterhoofd is influencermarketing of het inzetten van bloggers interessant te noemen. Je kunt hiermee een doelgroep bereiken op een hele persoonlijke manier – iets wat ontzettend waardevol is voor je omzet en bereik. Zelfs het kabinet zette dit jaar influencers in om jongeren te bereiken bij een coronacampagne.

Influencers en bloggers zijn meestal jonge mensen met een trouw publiek. Dat publiek bestaat uit fans en uit mensen die geïnspireerd raken door de influencers, hoe zij leven, wat ze dragen en waar ze naartoe gaan.  Een blogger of influencer wordt in dat geval vaak gezien als een soort idool, waarbij de kijkers of lezers te beïnvloeden zijn met wat zij doen en wat zij kopen. Je kunt je dus misschien wel voorstellen dat wanneer zo’n influencer jouw merk of product promoot er een grotere vraag komt naar dat product. Een (groot) deel van de kijkers en lezers zou dat product ook wel willen en gaat er actief naar op zoek.

Je kunt zo’n samenwerking op verschillende manieren samenstellen: laat een blogger of influencer op zijn of haar eigen kanaal schrijven en praten over je merk of ga een samenwerking aan met zo iemand waarbij hij of zij via jouw kanaal gaat bloggen of vloggen. In het eerste geval is de kans groter dat het publiek ook iets koopt bij jouw merk en in het tweede geval krijg je meer traffic en hopelijk uiteindelijk ook meer verkoop op je eigen website of kanaal.

Kies liever voor micro-influencers dan voor macro-influencers

Het is logisch om te denken dat je direct voor een blogger of influencer wilt gaan met een groot bereik. Je wilt immers je merk onder de mensen brengen en hoe kan dit beter dan bij iemand met honderdduizenden volgers? Houd hierbij wel rekening met het volgende: des te groter een blogger of vlogger is, des te groter de kans is dat er minder mensen daadwerkelijk de stap nemen om iets aan te schaffen.  Dat werkt namelijk zo: bij micro-influencers is het publiek misschien kleiner, maar wel trouwer. Een blogger met een minder groot publiek maar die wel trouw is aan zijn of haar niche heeft meer échte fans en lezers.

Zo’n blogger gaat immers liever alleen samenwerkingen aan met bedrijven en merken die binnen die niche passen. Dan mag je er dus wel van uitgaan dat zo iemand daadwerkelijk achter een merk staat als hij of zij het deelt. Bij grotere influencers en bloggers zie je het vaker voorkomen dat ze producten gaan promoten die niet eens heel goed passen binnen hun niche en bij hun publiek. Zij vinden vaak vooral wat ze ervoor terugkrijgen interessant: geld. Reken er maar op dat een bekende influencer of een grote blogger een fiks bedrag vraagt voor een beetje promotie.

In dat geval moet je voor jezelf en je bedrijf de keuze maken: ga je liever voor een blogger of influencer die misschien iets minder met je merk heeft maar wel een groter bereik heeft? Of ga je liever voor een iets kleinere blog of platform met minder bereik, maar wel met een grotere kans in verhouding dat het publiek daadwerkelijk iets koopt? Hierbij is trouwens wel een verschil te zien in het publiek van de écht grote influencers (met miljoenen volgers) en de middenmoot (tienduizenden tot honderdduizenden volgers). Influencers met miljoenen bereik hebben vaak ook een groot trouw publiek, maar dergelijke influencers zijn vaak wel minder goed te porren of te bereiken voor willekeurige samenwerkingen.

 

Wat is een merk?

Wat is een merk?

Een merk is een combinatie van de visuele weergave, maar ook marketing, persoonlijkheid en de boodschap die je naar je doelgroep uitdraagt.

Merkwaarde

Merkwaarde

Wat bereik je met een hoge merkwaarde? Een merk bestaat uit veel verschillende aspecten: woorden, beeldelementen, kleuren, ontwerp, verpakking, imago en meer. Al deze factoren bepalen hoe een klant over een merk denkt, zaken die uiteindelijk zichtbaar worden in de...

Copyright

Copyright

Wat houdt het copyright precies in? Copyright is de Engelse benaming voor wat wij in Nederland het auteursrecht noemen. Dit is het recht van een maker (doorgaans een schrijver, kunstenaar of wetenschapper) om zijn werk te publiceren en te verspreiden. Omdat deze maker...

Eigen merk beginnen

Eigen merk beginnen

Waar moet je aan denken als je je eigen merk wil beginnen? Een merk is een teken dat je gebruikt om je producten en/of diensten van de producten en diensten van andere ondernemers te onderscheiden. Zouden er geen merken bestaan, dan zou het voor de klant onmogelijk...

Adverteren merknaam concurrent

Adverteren merknaam concurrent

Mag je adverteren op de merknaam van een concurrent? Adverteren op de merknaam van een concurrent mag, maar is wel aan strenge regels gebonden. Niet alles is namelijk toegestaan en als je je daar niet aan houdt, kan je worden aangesproken vanwege merkinbreuk. Hoe zit...

Conversie optimalisatie

Haal meer uit je website door conversie optimalisatie Online marketing en online groei worden steeds belangrijker. Er wordt steeds meer online gekocht (behoorlijke groeipercentages, zeker ook door deze coronaperiode), maar ook mkb-bedrijven met een website genereren...

Eigen bedrijf starten

Een eigen bedrijf starten doe je gestructureerd Hoe je een eigen bedrijf kunt starten is een goede vraag, maar niet een vraag waar je een eenduidig antwoord op kunt geven. Wat werkt voor het ene bedrijf zal in praktijk voor het andere bedrijf geen goed resultaat...

Buyer persona

Als ondernemer ben je als het goed is altijd op zoek naar nieuwe manieren om je onderneming te verbeteren. Er zijn zo ontzettend veel manieren om dat te doen dat vooral veel jonge ondernemers door de bomen het bos niet meer zien. Het maken van een profiel van de...

Webshop beginnen

Wat komt er allemaal kijken bij een webshop beginnen? Steeds meer mensen kiezen ervoor om een eigen bedrijf te starten. Zo telt Nederland sinds begin dit jaar meer dan 2 miljoen ondernemingen. Volgens de kamer van koophandel waren er nooit eerder zoveel bedrijven in...

Video adverteren

Video adverteren is eén van de snelst toenemende mogelijkheden van digitaal adverteren. Met jaarlijkse uitgaven van meer dan een miljard dollar is het duidelijk dat er enorme bedragen omgaan in video advertising en dit bedrag zal alleen maar toenemen. Dit type...

Intellectueel eigendom topics

Merkregistratie » Auteursrecht » Inbreuk » Kwekersrecht

» Modelregistratie » Merkenrecht