Video adverteren

Video adverteren is eén van de snelst toenemende mogelijkheden van digitaal adverteren. Met jaarlijkse uitgaven van meer dan een miljard dollar is het duidelijk dat er enorme bedragen omgaan in video advertising en dit bedrag zal alleen maar toenemen. Dit type advertising groeit niet alleen qua uitgaven heel snel, maar ook qua mogelijkheden en functionaliteiten. In dit artikel zijn enkele vernieuwingen, trends en inzichten te lezen voor deze snelgroeiende en veranderende manier van online advertising. Ook ga ik specifiek iets dieper in op YouTube advertising

Cijfers en statistieken

Eerst wat interessante cijfers om aan te geven dat video steeds belangrijker wordt:

• Cisco voorspelt dat in 2021 82% van het internetverkeer video is
• Vijftig procent van adverteerders geven aan dat de uitgaven van online video verhoogd worden.
• Meer dan 60% van de adverteerders gaan budgetten van tv-advertising verschuiven naar digital video advertising
• De uitgaven voor video advertising zijn met 53% gestegen ten opzichte van twee jaar geleden

Enkele vernieuwingen specifiek voor YouTube advertising

Video experimenten

Een nieuwe functionaliteit die recent is aangekondigd voor YouTube advertising is ‘video experimenten’. Video’s testen kan veel tijd opslurpen waarbij niet altijd snel een significant resultaat te zien valt. Om dit probleem op te lossen, heeft YouTube een tool om meerdere video’s tegelijkertijd naast elkaar te testen. Hierbij kunnen onder andere de volgende doelstellingen worden doorgemeten: awareness, consideration en purchase intent. Er kunnen zelfs binnen drie dagen resultaten worden aangetoond, wat ten goede komt aan de prestaties van de campagnes.

YouTube en televisie

De wijze waarop users video’s bekijken op YouTube is veranderd door de jaren heen. De afgelopen paar jaren heeft mobiel de desktop ingehaald op videoconsumptie op YouTube. Nu in 2020 zien we dat users juist weer teruggaan naar de televisie om YouTube te gebruiken. Dit komt doordat YouTube op steeds meer apparaten te benaderen is: smart tv’s, game consoles en streamingapparaten. Tegenwoordig bekijken gebruikers per dag meer dan 150 miljoen uur aan videomateriaal op tv-schermen via YouTube.

Van deze shift in kijkuren naar tv willen adverteerders ook gebruik kunnen maken. Daarom gaat YouTube ‘tv schermen’ toevoegen als apparaat type waar je op kunt richten met YouTube-advertenties. Daarbij kun je aan de ene kans analyseren wat het gedrag en de prestaties zijn op dit type scherm, en aan de andere kant ook bijvoorbeeld met andere advertenties en video’s gaan testen op tv screens.

Naast het toevoegen van een nieuw apparaattype, hebben AdWords en DoubleClick Bid Manager een nieuw segment gekregen: ‘light tv viewers’. Dit zijn users die het meeste van hun tv- en videocontent digitaal consumeren en moeilijker via traditionele media te bereiken zijn. Dit segment is zowel via desktop, mobiel en tablet als tv-schermen te bereiken.

YouTube Director Mix

Tot slot heeft YouTube recent een nieuwe tool geïntroduceerd om storytelling te boosten: YouTube Director Mix. Met deze tool kun je meerdere versies van een basisvideo maken en daarbij elementen instellen die uit te wisselen zijn. Je kunt hierbij denken aan teksten, images,  geluid en video-elementen. Hierdoor kan het algoritme van YouTube zelf selecteren wat vertoond wordt aan de juiste user binnen de juiste setting.

Video advertising: neemt nog steeds toe en innoveert door

Elke dag worden er weer nieuwe insights vergaard omtrent video advertising. Daarnaast komen er ook steeds meer mogelijkheden voor adverteerders om video in te zetten, bijvoorbeeld via YouTube. In dit artikel staan enkele voorbeelden van vernieuwingen wat aangeeft dat video een toenemende en veranderende oplossing voor advertising is, met erg veel groeipotentie. Naast artikel hebben mijn collega’s recent ook interessante blogberichten geschreven over een nieuwe functionaliteit voor video op Instagram (IGTV) en  40+‘ers bereiken via YouTube. Voor extra kennis op dit gebied, kun je ook terecht bij dit opleidingsinstituut. Deze management-website heeft ook goede content hierover.