Video adverteren is eén van de snelst toenemende mogelijkheden van digitaal adverteren. Met jaarlijkse uitgaven van meer dan een miljard dollar is het duidelijk dat er enorme bedragen omgaan in video advertising en dit bedrag zal alleen maar toenemen. Dit type advertising groeit niet alleen qua uitgaven heel snel, maar ook qua mogelijkheden en functionaliteiten. In dit artikel zijn enkele vernieuwingen, trends en inzichten te lezen voor deze snelgroeiende en veranderende manier van online advertising. Ook ga ik specifiek iets dieper in op YouTube advertising

Cijfers en statistieken

Eerst wat interessante cijfers om aan te geven dat video steeds belangrijker wordt:

  • Cisco voorspelt dat in 2021 82% van het internetverkeer video is
  • Vijftig procent van adverteerders geven aan dat de uitgaven van online video verhoogd worden.
  • Meer dan 60% van de adverteerders gaan budgetten van tv-advertising verschuiven naar digital video advertising
  • De uitgaven voor video advertising zijn met 53% gestegen ten opzichte van twee jaar geleden
cijfers videomarketing
marketing uitgaven

Enkele vernieuwingen specifiek voor YouTube advertising

Video experimenten

Een nieuwe functionaliteit die recent is aangekondigd voor YouTube advertising is ‘video experimenten’. Video’s testen kan veel tijd opslurpen waarbij niet altijd snel een significant resultaat te zien valt. Om dit probleem op te lossen, heeft YouTube een tool om meerdere video’s tegelijkertijd naast elkaar te testen. Hierbij kunnen onder andere de volgende doelstellingen worden doorgemeten: awareness, consideration en purchase intent. Er kunnen zelfs binnen drie dagen resultaten worden aangetoond, wat ten goede komt aan de prestaties van de campagnes.

YouTube en televisie

De wijze waarop users video’s bekijken op YouTube is veranderd door de jaren heen. De afgelopen paar jaren heeft mobiel de desktop ingehaald op videoconsumptie op YouTube. Nu in 2020 zien we dat users juist weer teruggaan naar de televisie om YouTube te gebruiken. Dit komt doordat YouTube op steeds meer apparaten te benaderen is: smart tv’s, game consoles en streamingapparaten. Tegenwoordig bekijken gebruikers per dag meer dan 150 miljoen uur aan videomateriaal op tv-schermen via YouTube.

Van deze shift in kijkuren naar tv willen adverteerders ook gebruik kunnen maken. Daarom gaat YouTube ‘tv schermen’ toevoegen als apparaat type waar je op kunt richten met YouTube-advertenties. Daarbij kun je aan de ene kans analyseren wat het gedrag en de prestaties zijn op dit type scherm, en aan de andere kant ook bijvoorbeeld met andere advertenties en video’s gaan testen op tv screens.

Naast het toevoegen van een nieuw apparaattype, hebben AdWords en DoubleClick Bid Manager een nieuw segment gekregen: ‘light tv viewers’. Dit zijn users die het meeste van hun tv- en videocontent digitaal consumeren en moeilijker via traditionele media te bereiken zijn. Dit segment is zowel via desktop, mobiel en tablet als tv-schermen te bereiken.

video adverteren

YouTube Director Mix

Tot slot heeft YouTube recent een nieuwe tool geïntroduceerd om storytelling te boosten: YouTube Director Mix. Met deze tool kun je meerdere versies van een basisvideo maken en daarbij elementen instellen die uit te wisselen zijn. Je kunt hierbij denken aan teksten, images,  geluid en video-elementen. Hierdoor kan het algoritme van YouTube zelf selecteren wat vertoond wordt aan de juiste user binnen de juiste setting.

Video advertising: neemt nog steeds toe en innoveert door

Elke dag worden er weer nieuwe insights vergaard omtrent video advertising. Daarnaast komen er ook steeds meer mogelijkheden voor adverteerders om video in te zetten, bijvoorbeeld via YouTube. In dit artikel staan enkele voorbeelden van vernieuwingen wat aangeeft dat video een toenemende en veranderende oplossing voor advertising is, met erg veel groeipotentie. Naast artikel hebben mijn collega’s recent ook interessante blogberichten geschreven over een nieuwe functionaliteit voor video op Instagram (IGTV) en  40+‘ers bereiken via YouTube. Voor extra kennis op dit gebied, kun je ook terecht bij dit opleidingsinstituut. Deze management-website heeft ook goede content hierover.

Webshop beginnen

Webshop beginnen

Wat komt er allemaal kijken bij een webshop beginnen? Steeds meer mensen kiezen ervoor om een eigen bedrijf te starten. Zo telt Nederland sinds begin dit jaar meer dan 2 miljoen ondernemingen. Volgens de kamer van koophandel waren er nooit eerder zoveel bedrijven in...

Merkidentiteit

Merkidentiteit

Het is essentieel om een ​​manier te vinden om ​​concurrentievoordeel voor je bedrijf te creëren. Operationeel succes hangt grotendeels af van de merkidentiteit van het bedrijf ten opzichte van de doelgroep. Het logo speelt daarbij een cruciale rol om een blijvende...

Geschikte domeinnaam

Geschikte domeinnaam

tips voor het kiezen van een geschikte domeinnaamAls startende ondernemer moet je met veel zaken rekening houden. Ook voor bedrijven die enkel online actief zijn, komen veel dingen kijken. Zo moet de domeinnaam van je website pakkend en zo duidelijk mogelijk zijn. In...

Logo redesignen

Logo redesignen

Waarom zou je je logo redesignen? Een logo is een belangrijk onderdeel (van het merk) van een bedrijf en heeft een aanzienlijke invloed op de publieke perceptie van een bedrijf. Het logo is zelfs een van de belangrijkste merkinvesteringen die je als bedrijf kunt doen....

EAN code

EAN code

Ontdek waar je op moet letten als je een EAN code wil kopen voor jouw producten, zodat je ze overal ter wereld kan verkopen en traceren.Wat is een EAN code? EAN code staat voor Europese Artikelnummering of European Article Numbering. Dit is een streepjescode die...

Verkopen op Amazon

Verkopen op Amazon

Controleer gratis of jouw merk te registreren is voor verkoop op Amazon Hoe werkt verkopen op Amazon? Verkopen op Amazon werkt in vier stappen, te weten: Marktonderzoek Vindbaarheid Sessies Optimaliseren Zo moet bepaald worden hoeveel vraag naar een product is, moet...

Bedrijfsnaam bedenken

Bedrijfsnaam bedenken

5 tips voor het bedenken van een goede merknaam Hoe kun je een bedrijfsnaam bedenken? Een bedrijfsnaam bedenken kan je zelf doen of natuurlijk laten doen. Hierbij is het belangrijk dat je een naam gaat verzinnen die te onthouden en herkennen is, maar ook goed te...

Merknaam bedenken

Merknaam bedenken

Een merknaam bedenken is lastig, want hoe zorg je er nou voor dat iedereen meteen herkent wat je doet en je toch een originele en goede merknaam hebt om te kunnen beschermen? Hoe kun je een merknaam bedenken? Je hebt natuurlijk zelf al ervaren hoe lastig het is. Een...

Verkopen via Bol

Verkopen via Bol

Verkopen via Bol is super interessant, zij doen alle marketing en zorgen er dan ook voor dat ze organisch en gesponsord hoog in Google staan, zodat jij jouw producten kunt verkopen. Super makkelijk toch? Of niet?! Hoe werkt verkopen via BOL? Verkopen via BOL kan je...

Kledinglijn beginnen

Kledinglijn beginnen

Een kledinglijn beginnen is super mooi, maar vereist een goede voorbereiding en daarom is het verstandig ons stappenplan te volgen als je een kledinglijn gaat starten, zodat de kans op succes aanzienlijk wordt vergroot. Hoe kun je een eigen kledinglijn beginnen? Bij...

Intellectueel eigendom topics

Merkregistratie » Auteursrecht » Inbreuk » Kwekersrecht

» Modelregistratie » Merkenrecht